Dies ist normalerweise die Zeit des Jahres, in der die Modemetropolen von Influencern, Fotografen, Journalisten und Modebegeisterten bevölkert werden - alle kommen, um die neuesten Sommertrends der weltweit führenden Designer zu sehen. Beeindruckende und originelle Laufstegshows sind das saisonale Highlight der globalen Modeindustrie und ziehen stets große Aufmerksamkeit der Medien auf sich. Da unser privates und berufliches Leben seit Jahren der Digitalisierung unterliegt, ist es für die Branche unumgänglich geworden, sich anzupassen und den Puls der Zeit zu treffen. Die Corona-Krise macht deutlich, was noch zu tun ist, beweist aber auch, wie anpassungsfähig die Branche sein kann.

Die Mode hat sich bereits vor der Abriegelung von einem exklusiven, elitären Luxusgut zu einer ansprechenden Kunstform entwickelt, die Menschen zusammenbringt. Dank der Digitalisierung gibt es in der heutigen Modewelt alle möglichen Möglichkeiten der Beteiligung. Über Social-Media-Plattformen können Menschen aus der ganzen Welt ihre Arbeiten und Ideen einbringen. Jeder kann jetzt seinen Stil und seine Kreationen online präsentieren und potenziell zum Influencer oder Designer werden.

Jetzt, wo wichtige Veranstaltungen wie die Modewochen aufgrund von Covid-19 abgesagt werden, stehen die Marken mehr denn je vor einer Krise und müssen sich neue Wege einfallen lassen, um die Menschen zu erreichen und ihre Designs zu präsentieren. Die Antwort der Branche ist Innovation statt Pessimismus, trotz erheblicher Rückschläge wie unterbrochene Lieferketten und die Schließung von Geschäften. Die Modeschauen werden in Form von Livestreams und Aufzeichnungen, Webinaren und virtuellen Showrooms an ein digitales Format angepasst. Branchenfachleute, Medien und einzelne Modebegeisterte können die neuesten Kreationen der Top-Designer in virtuellen Modenschauen verfolgen.

Die großen Haute-Couture-Häuser haben sich beispielsweise innovative Ideen einfallen lassen, um ihre neuesten Entwürfe über Online-Plattformen zu präsentieren. Chanel verbreitete mediterrane Sommergefühle und enthüllte im Juni seine Cruise 2020/21-Kollektion in einem Video über seine Social-Media-Kanäle. Dior kreierte sogar sein eigenes Märchen, um seine romantischen und magischen Looks zu präsentieren. Andere bekannte Marken wie Valentino und Dolce & Gabbana präsentierten ihre Schauen als Livestream.

Wir sind gezwungen, die Art und Weise, wie wir Mode kreieren, vertreiben, kaufen und betrachten, zu überdenken. Das bedeutet nicht nur, dass Modeveranstaltungen auf virtuelle Schaufenster verlagert werden, um den aktuellen Maßnahmen zur sozialen Distanzierung gerecht zu werden. Zum jetzigen Zeitpunkt ist es unwahrscheinlich, dass die kommenden Modeschauen im Herbst wie geplant stattfinden werden. Vielleicht nehmen wir diese unsicheren Zeiten als Weckruf und lernen endlich, dass die Umgestaltung der Branche in einer sozial verantwortlichen, innovativen und nachhaltigen Weise ein langfristiges Engagement sein muss.

Es ist unwahrscheinlich, dass die Branche jemals wieder zu dem zurückkehren wird, was sie vor der Krise war. Nicht nur das Format der Modeschauen erfährt eine digitale Umgestaltung. Die Krise wird sich nachhaltig auf unser Einkaufsverhalten auswirken, und da die Unternehmen ihre Online-Shops und -Dienste ausbauen, könnte dies die bequeme und bevorzugte Alternative zum persönlichen Einkauf werden.

Der Aufenthalt zu Hause über einen so langen Zeitraum wirkt sich nachhaltig auf unsere Mentalität und Gewohnheiten aus. Saisonale Trends könnten an Bedeutung verlieren. Stattdessen könnten wir geneigt sein, in langlebige Stücke und zeitlose Designs zu investieren, die das ganze Jahr über getragen werden können. Unser Bewusstsein dafür, was und wie wir konsumieren, wird höchstwahrscheinlich im Einklang mit unserem Verantwortungsbewusstsein wachsen. Mode ist schließlich eine Form des menschlichen Ausdrucks und der künstlerischen Auseinandersetzung mit unserer Zeit.